芒果超媒：逆境突围 台网双平台深度融合作战

出品| 网易湖南公司研究院

撰稿| 许丽  总编| 邱晓

5月19日，芒果超媒（300413）召开2021年度股东大会。董事长张华立表示：“行业面临困难，跟以往的性质不一样，芒果超媒积极布局，随时保持爆发。”

张华立介绍，2022年公司将继续深化湖南卫视、芒果TV双平台内容联采联播联席机制，推动媒体实现内容从策划、运营到管理的深度融合，并夯实从以版权为纽带到以人才为纽带的融合升级，促进湖南卫视、芒果TV获得新的发展机遇。

芒果超媒一季度业绩显著下滑

数据显示，2021年全年，公司实现营收153.6亿元，归母净利润21.14亿元，同比增长分别为9.64%、6.66%。但2022年Q1，芒果超媒业绩出现明显下滑。财报显示，一季度营收31.24亿元，同比下降22.08%；归母净利润5.07亿元，同比下降34.39%。

Q1一向是芒果超媒重点业绩盘，自2018年以来，今年是其首次出现一季度营收、净利润同比双降态势。

但不同于常见情况，Q1财报公布业绩下滑，并未影响到芒果超媒近期股价。进入Q2一月以来，芒果超媒股价逐渐止住近半年下跌趋势，开始波动回温。截至本周收盘，市值达649亿。

芒果超媒在2022年一季度财报中表示，业绩同比下滑，一方面因为去年同期基数较高，另外主要因为疫情反复影响内容产出进度，导致Q1重点综艺节目延后排播。进入到二季度之后，随着《声声不息》《姐姐3》《哥哥2》等顶级综艺的顺利排片，芒果超媒有望走出低谷，迎来业绩的再次爆发，这也是公司股价最近触底反弹的关键。

此外，公告显示，其全资子公司小芒电商正在进行增资扩股。芒果超媒控股股东芒果传媒出资2.86亿元进行增资，占股33.33%。增资扩股后，芒果超媒对小芒电商持股比例由100%降为66.67%。

芒果超媒表示，小芒电商目前正处在战略培育期，该次增资扩股资金，将用于补充小芒电商的流动资金，完善物流、技术等基础平台建设，支持电商内容生产等战略项目实施。

整合双平台资源破局

5月18日下午，湖南卫视和芒果TV，在长沙举行主题为「逆风双打」的新生态赏鉴会。这是自2014年芒果TV成立以来，两个平台第一次联合举办招商会。这意味着面对行业困局，湖南广电的两大引擎，将彻底打通资源，握紧成拳。当前，不仅以卫视为代表的传统广电日益艰难，过往高歌猛进的长视频行业，也面临前所未有的困难。在行业纷纷降本增效的口号下，更大的潜藏危机，是用户和合作伙伴们对行业信心的流失。

相关负责人介绍，双平台融合之后，还将构筑更全面的营销生态，打通卫视、芒果TV、小芒电商、风芒短视频，以及线下场景、VR等互娱私域等终端，做到市场上唯一一家真正实现台网资源打通的平台，为品牌方提供一站式内容营销采买体系。

据了解，在本轮双平台融合中，湖南广电共储备了48个自制综艺制作团队、29个影视制作团队、34个新芒计划战略工作室。这也是自2014年芒果TV成立以来，双平台首次联合举办的招商会。剧集方面，招商会基于“金鹰独播”剧场和“芒果季风”剧场两大厂牌，集结了39部剧集。综艺方面，40余档节目将在湖南卫视和芒果TV双屏播出。其中，《乘风破浪的姐姐3》将于5月20日正式上线，《声生不息》港乐季之后将是宝岛季，还将打造“元宇宙”节目《意想不岛》。

融合之后，湖南广电全面升级营销服务，共同打造全新内容营销厂牌“芒果营销”，整合台网曝光资源、风芒短视频等资源，以及线下场景、VR等互娱私域等终端。小芒电商也将继续延伸双平台IP产业链，拓展第二增长曲线。值得关注的是，芒果超媒作为中国在线视频领域唯一实现规模化盈利的企业，此次双平台深化融合，将会是中国广电行业和长视频行业新一轮改革的先声。在行业寒冬中，芒果超媒接下来能否实现逆风飞翔？我们将需要拭目以待。